Due esempi noti: lo spot virale della Ford SportKa, presentata come “la gemella cattiva”, e un episodio della premiatissima campagna “sportiva” dei preservativi Trojan.
Due esempi che hanno avuto modo di girare nelle caselle email di tutto il mondo anche come filmati divertenti, aumentando a dismisura la notorietà dei marchi e dei prodotti come potrebbe fare una capagna tv o stampa massiccia ma con costi sicuramente molto minori.

Il Guerrilla marketing deve il suo nome al fatto di agire principalmente sul territorio, “casa per casa”. Spesso ci sono polemiche sul fatto che questa pratica possa essere invasiva, nell'estendersi in ogni spazio “libero” visibile del nostro quotidiano, ma i casi migliori utilizzano appunto quanto ci sta intorno in modo da farlo parlare in modo interessante.
In questo esempio, il caffé Folgers “maschera” da tazza di caffé i tombini di New York City, che quando fumano al mattino giustificano in modo divertente la scritta intorno che recita: “Hey, città che non dorme mai, sveglia!”, citando la nota canzone “New York, New York”.
Quest'altro esempio è molto chiaro e “democratico”: anche chi guida ubriaco ha diritto ad un parcheggio riservato.

Più che di “cose nuove”, è il caso quindi di considerare Guerrilla marketing e marketing virale come mezzi utili per arrivare al vostro pubblico in modo concreto evitando i rischi di noia e scarsa incisività che, per molte tipologie di prodotto, la pubblicità di stampo più classico ormai porta con sé.